5月1日，第137届广交会第三期落幕，以箱包为代表的时髦快消品如故被聚光灯环抱，来自天下各地的代表性企业纷繁照顾新产物、新工艺践约而至，同期举行的广交会行业趋向论坛——箱包财产转型晋级与出海新机缘，广邀企业代表与专家，环绕品牌建立、设想立异、新兴市场开辟等议题分享前沿概念与理论经历。

　　环球七成箱包产自中国，2024年出口额达345亿美圆的亮眼数据背后，行业正面对“大而不强”的困局，大大都中国箱包企业仍困于代工贴牌形式，利润空间被国际品牌严峻挤压。中国轻工工艺品收支口商会副会长李文锋在致辞环节暗示，海内的箱包财产必需从已往的范围盈余转向代价盈余，从代工贴牌迈上品牌立异，经由过程手艺晋级威尼斯网址、设想赋能和绿色转型提拔附加值。

　　转型已非挑选，而是保存必须。广交会秘书处常务副主任、中国对外商业中间团体有限公司展览总监刘晓敏暗示，当前地缘博弈加重，商业壁垒高筑，给箱包出口带来了必然压力，但危急中亦存起色，中国箱包行业也连续朝着绿色化、智能化、品牌化跃升，广交会也会连续赋能箱包行业的国际进阶之路。

　　传统代工形式更加难以支持起箱包业的可连续生长，打造自立品牌成为局势所趋。据统计，2024年前八个月，天下游览用品及箱包出口量同比增加9.3%，出口额却降落了2.1%。过往，中国箱包企业多以OEM为主，这类发迹形式使企业被困在环球代价链的高地，要爬出“高产低利”的圈套，品牌不成或缺，为完成这一跃，需求加码设想性和新手艺。

　　论坛上，WGSN趋向参谋伍爱晶解读了《WGSN2026春夏配饰趋向》陈述，协助企业更好地掌握行业盛行趋向，提拔中心合作力。她分离详细案例将将来箱包趋向归纳综合为“非凡、润物、顽味”三大主题，此中“非凡”特别夸大洞察用户痛点的成绩处理型产物，主意将耐用、兴趣、科技风等元素融入根底单品，可以对已占有市场份额的常青单品停止晋级增值，吸收消耗者为相干功用性买单；“润物”讲的是人与天然的干系，要在设想中融入更多绿色理念、环保理念；“顽味”夸大的是情味表达，经由过程设想惹起今世年青消耗者的共识。

　　这一趋向正被先行者转化为理论。“我们联动环球设想，经由过程研讨包跟新科技、新质料整合立异，再经由过程新工艺、新装备来打造新科技箱包，和功用性箱包。当我们把立异做好了，把产物差同化塑造出来，设想代价就进步了。”广州市金圣斯箱包科技有限公司董事长黄辉古说。除产物立异，该企业该经由过程线上线下营销规划加快走进来，并经由过程供给链的数字化建立进步消费服从、工艺程度和产物格量。

　　广州市谷希欧皮具有限公司总司理陈彦荣也分享了本人搭建自立品牌，完成转型晋级的故事。据其引见，企业2008年景立时也是从贴牌、代工开端，但很快就碰到了客户压价，企业在设想、产物掌握方面完整落空自动权，定单存在不愿定性的风险。各种压力之下，2010年，谷希欧成立了自立品牌“Henney Bear”轩尼小熊，该原创品牌厥后获评广东省名牌产物。陈彦荣暗示，从中国制作到中国品牌，是箱包财产完成国际化的殊途同归。

　　数据显现，西欧国度仍旧是中国箱包出口的最大目的市场，特别美国占环球行李箱市场超三分之一的市场份额，但这一传统市场正以更高的准入门坎倒逼财产晋级。

　　广州海关手艺中间轻纺所副所长刘卓钦对出口西欧箱包皮具质量召回案件停止了统计阐发。他指出，国度强迫性尺度、外洋传递召回均为化学项目，以欧洲为例，104例召回案件多因为增塑剂、铅威尼斯、多环芳烃等超标，特别因增塑剂缘故原由召回者在近三年被召回案件中占89%，企业需成立从质料采购到废品检测的全链条合规系统。

　　除保护传统市场，开拓新一样须要。跟着美欧等传统市场日渐蒙受多重不愿定性打击，且新进入的中国品牌毕竟难以应战已有上百年汗青的外乡豪侈品巨子，转移阵地、开辟蓝海已成为局势所趋。方兴日盛的新兴市场为“把鸡蛋装进差别篮子里”供给了挑选。

　　在广东琦亚智展科技公司董事长易强看来，东南亚曾经成为中国企业出海的“第二主场”，大批企业正将“火力”从西欧转向东南亚。

　　他指出，今朝东南亚大要有6.7亿的生齿，是环球第三大生齿圈，均匀年齿约29岁，消耗志愿十分强，都会转化率不竭提拔，电商浸透率不竭加快。诸多身分使东南亚以其不成小觑的消耗潜力，提升箱包业新的掘金圣地。

　　但与此同时，过往经历也面对失灵，在新市场，箱包业如故要从头完成外乡化。“对这类新兴市场的误读和呆板印象遍及存在，很多人仍以为，东南亚是低价市场，但究竟上，市场曾经分层了，低价早就不是了。”易强暗示，“东南亚也在走向高条理消耗——不只买自制，还看能否有影象点威尼斯。”那末，怎样营建影象点、留住客户？易强提出了展会、渠道、品牌三大支点。他以为，破解东南亚市场，不是靠一个行动，而是三力协同，起首要经由过程展会让客户看到你，接下来要经由过程渠道让客户走近你，最初要经由过程品牌让客户留下来，出格是当地化渠道搭建作为起承转合的一环，并不是交给代办署理就高枕无忧。

　　比方，广州市谷希欧皮具有限公司经由过程环球约300家分销商触达了中东、东南亚、南美等地30多个国度；广州市金圣斯箱包科技有限公司则经由过程线验式快闪店和速卖通、亚马逊等全链路，在环球22个国度和地域具有品牌代办署理商和440家贩卖网点。